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依云与Off-White创始人合作的水瓶即将发售潮和环
浏览: 发布日期:2019-06-12

  四天前,依云在Instagram上放出了与Off-White创始人、依云矿泉水创意顾问Virgil Abloh合作的可重复利用水瓶。水瓶由硅树脂瓶套组成,共有粉红、紫色、浅蓝和深蓝四种颜色,配以 “RAINBOW INSIDE” 字样点缀大标语加引号,非常的Virgil Abloh。

  除了与Virgil Abloh合作,依云还找来了滤水器品牌“Soma”。后者被誉为世界上最漂亮的滤水器,品牌本身也强调可循环,这在概念上与依云的需求不谋而合。实际上,依云的这款可回收瓶就是在Soma已有产品的基础上设计的,两者有着相同的规格和外观,也都采用了天然竹子制成的瓶盖。

  目前这款新品的定价还未公布,依云表示会在近期于独家限量发售。Matches Fashion是一个面向全球的奢侈品零售商,定价大概不会太可爱。

  依云不久前宣布,将在2025年前实现100%可持续化的目标,到时品牌旗下的所有产品的包装都将使用可回收材料制作。做出这种决策,跟瓶装水正在面临危机有关。

  据华尔街日报报道,消费者对一次性塑料的抵制,以及欧盟委员会引入禁止使用吸管等一次性塑料制品的新规定等,使瓶装水制造商们必须寻找新的替代品。近期,依云不仅推出了可回收瓶,还与可持续塑料包装技术公司Loop Industries Inc.签下了持续多年的合作。

  为推出可回收瓶,依云也算是找到了一个巧妙的营销机会。Virgil Abloh是近期最受关注的设计师之一,他除了是热门潮牌Off-White创始人,还是Louis Vuitton的男装创意总监,并与宜家、酒类品牌Mot&Chandon等进行过多次合作,本身就自带流量。Virgil Abloh在去年12月确认与依云合作时,就启用了依云“创意顾问”及“可持续创新设计”名号。对他此次采用的 “RAINBOW INSIDE”概念,依云解释为“One Drop Can Make A Rainbow“节约一滴水就能投射出彩虹。

  实际上,依云可能是最擅长用瓶子营销的公司之一。当饮用水成为一种商品,其定价在很大程度上取决于包装和品牌营销。

  要打造高端水的形象,与时尚界挂钩是再方便不过的了。自2007年起,依云每年都会推出与时尚设计师联名的限量版纪念瓶,合作对象包括王大仁(Alexander Wang)、高缇耶 (Jean Paul Gaultier) 、保罗史密斯 (Paul Smith) 、黛安冯芙丝汀宝(Diane von Furstenberg)等时装设计师,效果都不错。最新的2018年限量瓶,是与著名插画师Tiffany Cooper合作的三款限量版巴黎瓶,插图分别向艾菲尔铁塔、凯旋门和巴黎圣母院这些著名的巴黎地标致敬。



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